Proizvođaču stoje na raspolaganju četiri mogućnosti sponzorstva. Proizvod se može lansirati kao:
- Privatna marka
- Marka proizvođača
- Zajednička marka
- Licencirana marka
Privatna marka, odnosno marka posrednika, distributera ili trgovine je ona marka koju stvara i čiji je vlasnik preprodavatelj proizvoda ili usluge. Primjer za takvu marku je Clever. Posrednici razvijaju privatne marke jer su profitabilne
Marka proizvođača naziva se još i nacionalna marka. To je marka koju stvara i čiji je vlasnik proizvođač proizvoda ili usluge. Primjeri su : Nestle, IBM. Marke proizvođača već dugo prevladavaju u maloprodaji. Odnedavno, međutim, sve veći broj supermarketa, robnih kuća, diskontnih trgovina razvija vlastite privatne marke.
Zajednička marka je praksa označavanja istog proizvoda već izgrađenim markama dviju različitih tvrtki. Partneri zajedničkim snagama nastoje uzajamno poboljšati marku usluge ili proizvoda jedni drugih prilikom bliske suradnje. Pri kreiranju zajedničkih marki jedna tvrtka većinom licencira poznatu marku druge tvrtke i koristi je u kombinaciji sa svojom. Kreiranje zajedničkih marki ima mnogo prednosti , one privlače veći broj klijenata i povećavaju vrijednost marke. Osim toga, ono im omogućuje ulazak na nova tržišta uz minimalan rizik i ulaganja
Licencirana marka je proizvod ili usluga s imenom marke koju je vlasnik marke ponudio primatelju licence za određenu naknadu ili honorar za ustupanje licence. Tako primjerice, neki prodavači odjeće i modnih detalja plaćaju visoke svote novca kako bi imena ili inicijali modnih inovatora poput Pierrea Cardina ili Guccija, bili prisutni na njihovim proizvodima. Licenciranje imena i likova posljednjih se godina razvilo u pravi biznis. Coca Colin plan licenciranja se izuzetno razvio, sastoji se od odjela koji nadzire više od 320 korisnika licenci u 57 zemalja koji provode više od 10 000 proizvoda, od odjeće za bebe i bokserica do naušnica oblikovanih poput male limenke Coca Cole
Nema komentara:
Objavi komentar